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曾經，北京故宮的文創產品賣得不慍不火，直到2013年由單霽翔帶隊來台考察後，向台北故宮取經才摸索出一些門路，重新定位後的北京故宮文創商品，拉近了故宮與大眾的距離。

而今北京故宮的文創商品半年就能有7億人民幣的銷售額，則是借了網路的東風，甚至比台北故宮的文創品更快地「走出去」。

北京故宮在2013年以前，開發的文創產品多半是館藏複製品如書畫、瓷器、銅器等，雖有很強的文化元素和歷史厚重感，但銷量並不好；反觀台北故宮，當年推出的「朕知道了」紙膠帶，3天內1500個就已售罄，而那一年光是文創產品銷售額就近9億台幣。

重新定位的北京故宮文創商品近年來急起直追，尤其著力於開拓新的通路，透過微信、微博、淘寶「走出去」，再加上故事行銷，讓北京故宮旗下的故宮淘寶成了「網紅」，如「御前侍衛手機座」曾在75分鐘內售出1500個；「八旗勇士不倒翁娃娃」也曾在8小時內賣出4500個，使得北京故宮文創商品的影響力逐漸擴大。

配合新文創產品展現「萌」的特徵，在北京故宮的微博和微信公眾號上，開始以「本公」的語氣與網友互動，講故事。如「朕生平不負人」一文，透過講述雍正皇帝與年羹堯之間的故事，帶動了雍正皇帝筆跡複刻的「朕亦甚想你」系列摺扇；又以「從前有個皇帝不好好讀書」一文，講述同治皇帝的故事，引出「掌握自己的命運要從讀書開始」，並推動各式帝后和格格書籤。

台灣的博物館文創商品，目前仍以實體店面銷售遠超過網路銷售。然而曾向台灣取經的北京故宮，如今卻翻身成「網紅」帶動網友成為消費者，甚至是文化認同者的例子，則適足以作為台灣博物館文創的借鏡。